De Nederlandse zangeres Naaz tijdens de showcase in Moby Dick – Madrid
Muziek als exportproduct. Serieus? Nederlandse muziek? Ja! De kans dat je Spanjaarden luidkeels mee hoort zingen op ‘Tulpen uit Amsterdam’ is niet heel groot. Maar in kroegjes, op festivals en in theaters over de hele wereld staan wèl Nederlandse artiesten. Niet alleen artiesten, ook Nederlandse componisten, technici en musici zijn geliefd in het buitenland. Vaak hebben ze hun bekendheid mede te danken aan Dutch Music Export. Ook in Spanje, dit jaar waren ze opnieuw met een handelsmissie in Madrid en Barcelona.
Tekst: Maria Kupers. Foto’s: Lorrén Rettich, Maria Kupers
“De Nederlandse creatieve industrie is twee keer zo groot als de agrarische sector in ons land en beschikt over ongelooflijk veel muzikaal toptalent. Het overgrote deel van dit talent wil graag de wereld veroveren, zelfs een beetje een noodzaak gezien de beperkte afmetingen van ons thuisland”, vertelt Marcel Albers. Hij is één van de initiatiefnemers en directeur van Dutch Music Export, de organisatie die inmiddels bijna tien jaar de Nederlandse muziek op de wereldkaart zet.
Let wel, de term Nederlandse muziek wordt hier niet alleen gebruikt voor de liedjes die ten gehore gebracht worden. Dutch Music Export promoot alle facetten van de muziekindustrie: producers, Dj’s, platenlabels, uitgevers, songwriters, muzikanten en bands. “Cultuur en kunst hebben de unieke eigenschap dat ze mensen met elkaar verbinden. Samen muziek maken, naar elkaars’ melodieën luisteren of met duizenden anderen keihard uit je bol gaan tijdens een optreden doet je alle ellende vergeten. Dat zijn momenten van gedeelde emotie en dat is vandaag de dag misschien nog wel belangrijker dan ooit” aldus Marcel.
Harmonieus samenwerken
In de muziekindustrie wordt al langer samengewerkt maar tot 2017 waren er voornamelijk vakverenigingen per beroepsgroep. Toen het kabinet Balkenende in zijn nadagen besloot dat de creatieve sector in het lijstje topsectoren van Nederland te zetten, klopten de vakverenigingen aan voor steun van de overheid.
Het ministerie zag de meerwaarde van de muziekindustrie maar wilde wel dat die dan met één mond zouden praten. En zo werd Dutch Music Export opgericht, met een doordacht plan om de Nederlandse muziekindustrie in het buitenland te promoten. De kosten worden door de overheid en de private sector gedeeld.”
Ondertussen zijn de eerste jaren geëvalueerd en is er een plan voor de periode 2025-2028 in werking gezet. “Als je als artiest, Dj of componist in Nederland van je werk wilt kunnen leven moet je de grenzen over. Wij zoeken naar samenwerkingsmogelijkheden op alle gebieden in de muziek” vertelt Albers.
Sterke punten
Nederland is bijvoorbeeld heel goed in de techniek en in het organiseren van grote festivals. “Elke zichzelf respecterende festivalorganisator uit het buitenland komt naar een festival in Nederland. Hier kun je zien hoe op zeer efficiënte wijze een dorp voor 60.000 mensen wordt opgebouwd en na drie dagen weer wordt afgebroken. Nederland staat daarbij mede bekend om de goede regelgeving die veiligheid garandeert en om de innovatie, we spelen hier wereldwijd echt in de Champions League van de entertainment wereld”
De Spaanse zangeres Dianka tijdens de showcase in Moby Dick – Madrid
Handelsmissie Spanje
Iedereen die werkzaam is in die muziekindustrie en geïnteresseerd is in kansen in het buitenland kan zich inschrijven voor de handelsmissies van Dutch Music Export. Tijdens zo’n missie leren professionals uit beide landen elkaar kennen bij workshops, bezoeken aan studio’s, showcases en paneldiscussies. Dit jaar was DME op bezoek in Spanje.
Spanje is een belangrijk land in de muziekindustrie. Niet alleen heeft het land veel inwoners, het is ook de brug naar Latijns-Amerika met nog eens miljoenen mensen meer die van muziek genieten. En je zou misschien denken dat die alleen naar Spaanse muziek luisteren waar geen Nederlander aan te pas lijkt te komen. Maar de productie tijdens een concert, de beats van dat swingende nummer of die gitaarsolo kunnen wèl van Nederlandse hand komen.
Focus op cultuur
In 2021 besloot de Nederlandse overheid dat Spanje de komende jaren één van de focuslanden voor het cultuurbeleid is. Behalve wederzijdse aandacht voor kunst en literatuur is er dus ook extra aandacht voor muziek. “De ambassade in Madrid heeft ons met open armen ontvangen en geholpen waar dat kon. Dit jaar was de derde keer dat we een handelsmissie naar Spanje hebben gedaan en we zien nu al samenwerkingen met heel interessante resultaten” aldus Marcel Albers.
Creatieve uitwisseling
Lucas Holten is één van de mensen ter plekke die verantwoordelijk was voor het samenstellen van het programma van de missie naar Spanje. In het dagelijks leven is hij consultant en marketingadviseur voor artiesten van allerlei nationaliteiten (oa Madonna, Van Halen, Ed Sheeran en Bruno Mars) en hij heeft 20 jaar voor Warner Music in Madrid gewerkt.
“De groep uit Nederland was vijf dagen in Spanje, drie in Madrid en twee in Barcelona. Onze belangrijkste taak was hen te helpen hier voet aan de grond krijgen. Elk land heeft andere gewoonten en manieren van zakendoen. Ze hebben met allerlei mensen uit het vakgebied gesproken en waardevolle contacten gelegd.”
De Nederlandse zangeres Lorrèn
Tijd om te luisteren
Zonder contacten kom je in Spanje nergens, langzaamaan moet een netwerk worden uitgebreid en daarbij zijn samenwerking met Spaanse bands een slimme zet. Volgens Holten zijn Nederlandse bands zeer goed tijdens live-optredens. Tijdens een handelsmissie worden dan ook altijd concerten georganiseerd om de Nederlandse artiesten onder de aandacht van het publiek te brengen.
In de concertzaal Moby Dick in Madrid traden Naaz en Lorrèn met hun bands op, afgewisseld met een optreden van de Spaanse Dianka. Indrukwekkende optredens en aan de reacties van het publiek te zien kunnen de dames zeker succesvol zijn in Spanje.
Optreden onder de Spaanse zon
Lorrèn Rettich woont inmiddels al ruim een half jaar in Spanje. De 33-jarige zangeres zingt al sinds haar vijftiende en bracht in 2015 haar eerste single uit. In Nederland doet ze al jaren, en nog steeds, theatertours. Ondertussen timmert ze vanuit de Costa Brava aan de weg. “Het is hard werken om hier bekend te worden, maar wel heel interessant. Je moet helemaal opnieuw beginnen met het leggen van contacten. Ik heb een band opgericht met Spanjaarden, dat helpt absoluut. En ik zit inmiddels op de sociale media in alle groepen die je maar kunt bedenken. Alles draait om netwerken.”
De handelsmissie was voor Lorrèn een goede kans om nieuwe contacten op te doen. “Niet alleen met Spanjaarden, ook met mensen uit de Nederlandse muziekindustrie die ik anders niet was tegengekomen. Na de missie heb ik met een aantal van hen opnieuw contact gehad en daar gaan zeker resultaten uitkomen. En met een beetje geluk sta ik over een paar jaar op het Primavera Sound Festival” lacht Lorrèn.
